眼下已是6月中旬，2017年已过完一半，面对市场竞争依旧存在，各家居新品不断更新，营销模式不断变换的发展环境，下半年，家居行业发展又会面临怎样的新变化?业内人士预测将会呈现以下几大发展趋势。

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竞争对象：将由产品竞争转向品牌竞争

市场竞争从区域、类别、局部上升为品牌之间的立体战。强化和加快品牌建设，建立更高层面的品牌内涵， 实现更高效的系统化品牌工程成为品牌企业必走之路。而品牌战略的重要性提升，品牌层面的竞争也将更加强化，没有品牌基础的中小企业将面临淘汰，以品牌企业为中心的集团将陆续出现。

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驱动力：从产品驱动服务转换为服务驱动产品

在2016年，随着互联网的线下服务的需求加大，将有越来越多的企业重视服务的导入，用服务驱动产品的销售。经销商体系亦将向服务商体系迈进。 家居 服务从原来的售前售中和售后正在扩大范畴，逐渐融入整个营销体系。从传统的产品驱动服务的模式，彻底转换为服务驱动产品的销售模式。

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营销模式：从产品、服务向数字化、移动互联化转变

在产业联合和激烈竞争的大趋势下，企业与企业之间的合作在加强。品牌联盟、联合促销、厂家与连锁卖场合作等形式层出不穷，竞合趋势明显。 家居 电子商务发展迅速，将成为 家居 、家具销售的重要渠道，营销模式将从产品、服务向数字化、移动互联化转移，传播模式也将由传统媒体向新媒体转移，多平台整合运营。

互联网家居020成为舆论热点，一方面给 家居 行业带来了冲击，另一方面也为行业注入了很多新的思路。除了销售服务平台外，还包括新的品牌营销方式，如线上销售+线下服务、社区沟通+电商销售等。但总体而言，家居业的互联网化、电商化进程与其他行业相比还有差距。

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行业发展环境：环保仍是关注的焦点

环保一直是各行各业关注的热点，就2017年上半年而言，国家环保局多次展开抽查行动，对多家企业进行关停等处罚，各省市均加大环保督查力度，致力于打造环保的社会环境。下半年，相关政府机构的环保督查活动依旧有序实施。

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外力：VR技术缺陷依存 但不妨其成为企业“签单神器“

近年来， 家居企业逐渐在技术上融入3D技术、VR体验技术，增强消费者体验度，让客户提前感受用家装的效果，促使客户签单，也称VR技术为“签单神器“;但是VR技术正在发展，依然有很多缺陷，有些制作的比较粗糙，VR眼镜非常沉重，不好操控， 家居的VR路线依然有很大的发展空间。特别是现在定制业务火爆情形下，VR的使用能为定制产品的最终效果展现锦上添花。

本文来源：中华衣柜网

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